作为一个15年经验的跨境老兵，我有幸见证了独立站和亚马逊在中国跨境电商领域的发展，深知它们各自的优劣势。首先，让我们来看看独立站和亚马逊的区别。
独立站是一个自主建站的平台，卖家可以完全掌控自己的品牌和销售渠道。在独立站上，卖家可以自定义网站设计、产品展示和营销策略，从而更好地吸引和留住客户。此外，独立站对于SEO优化和品牌塑造也有更大的灵活性，能够帮助卖家建立更加独特和专业的品牌形象。
相较之下，亚马逊是一个庞大的在线零售平台，具有巨大的流量和用户基础。在亚马逊上，卖家可以利用平台的广告资源和物流服务，更快地推广和销售产品。此外，亚马逊的信誉和客户信任度也更高，有助于提升销售额和产品曝光度。
在实际操作中，我建议中国跨境卖家可以结合独立站和亚马逊来拓展业务。首先，在独立站上建立自己的品牌网站，注重品牌塑造和用户体验，吸引并留住忠实客户。同时，可以利用亚马逊的平台优势，通过广告和物流服务来提升产品曝光度和销售额。
另外，卖家也可以考虑把独立站作为品牌展示的窗口，引流到亚马逊上进行销售。这样不仅能够充分利用两个平台的优势，还能够降低风险和增加销售渠道。
独立站和亚马逊各有优势，卖家应根据自身情况和需求来选择合适的平台或者结合两者来拓展业务，实现更大的成功。
